Arama motoru optimizasyonu detaylı bir operasyon gerektirmektedir.
Bu
alanda yapılacak olan çalışmaları bir kelimenin sorgu sıralama
sonucundan çok, somut bir şekilde insanlara erişebilirlik ve marka
itibar yönetimi olarak değerlendirmeniz mantıklı olacaktır.
SEO genel
kurallarıyla bir optimizasyon çalışmasıdır.
İnternet üzerinde verilen
bilgiler ve danışmanlık hizmetlerinin bir çoğu sistemi manipüle edip
kısa süreli sözde gösterişli bir sıralama elde etmeye dayalıdır.
Peki
bir kelimede daha yüksek sırada olmak, yaptığınız işle alakalı herkese
ulaşmak anlamına mı gelir?
Maalesef hayır.
Dikey kategoride çalışılınan alanlarda yapacağınız bir SEO operasyonu
ile daha önce hiçbir arama potansiyeli bulunmayan bir marka üzerine
yapacağınız itibar çalışması için aynı yöntemleri kullanacaksınız diye
bir kaide yok.
Fazla çaba gerektirmeyen bir sonuç için yüklü miktarda
girdi ve istasyon sağlamak arama motorları tarafından farklı
karşılanacaktır. (Bknz. Aggressive SEO)
İnternet üzerinde varoluşuyla on
binlerce insana hitap eden bir e-ticaret sitesinin gerçekleştireceği
adımlar ile bu işe farklı bir sektörde başlayacak olan bir web adresinin
yapması gerekenler farklıdır.
Peki ya ilk olarak ne yapmak gerekiyor?
Sektör Analizi ve Son Kullanıcı Saptaması
Öncelikli olarak çalıştığınız sektörü iyi tanımlamanız gerekiyor. Bir
e-ticaret siteniz varsa, sattığınız ürünler hakkında detaylı bir
bilgiye sahip olmalısınız.
Bu ürünü nerede satabilirim, ne tarz
fiyatlandırmalar yapmam gerekir, insanlar bu ürün için internette nasıl
yerleri neden tercih ediyor, hangi kelimeler üzerinden aramalarla satış
gerçekleştirilen son kullanıcıya erişim gerçekleştiriliyor gibi.
Böyle
bir araştırma, sizin bu çalışmaların meyvelerini almaya başladığınız
zamanı ortaya koymakta yardımcı olacaktır.
Devamlılık gerektiren bir
operasyon yaparken bir şeylerin yolunda gittiğini anlayabilmek için
kesinlikle takvim oluşturmalısınız.
Sektördeki satın alma işlemi yapan
kullanıcıların istatistiklerini bilmiyorken, kaç kişiye ulaştığınızda
Türkiye'deki tüm kullanıcıların (bu alanda işlem yapan kişiler) sizin
markanızı bildiğine dair bir rapor oluşturamazsınız.
Büyük hedefi net olarak belirledikten sonra ona ulaşmak adına küçük
adımları oluşturmaya başlayabilirsiniz.
Sosyal medya kanallarından
insanlarla yapacağınız etkileşimler, markayı tanıtma adına yapılan
kampanya çalışmaları, arama sonuçlarında iyi bir sonuç elde etmek adına
operasyonlar ve daha fazlası.
Hepsi büyük hedefe ulaşmak için atılan
küçük adımların birer parçasıdır. Kısa sürede büyük hedefe
ulaşamayacağınıza inanmanız gerekiyor.
Bu işi bir danışmanlık olarak yapıyorsanız en zor kısmı ise müşteriye
inandırmak.
Sektörde işin tanımını bilmeyen müşterilere hedeflerden
önce gerekli tanımları sunmak daha mantıklı olacaktır.
Bunun için teknik
terimleri bir kenara bırakıp daha anlaşılabilir olan bu makalemi
okuyabilirsiniz;
- Google’a Göre SEO Nedir?
Sektör hakkında bilgiye sahip olduktan sonra atacağınız adımların ne
olacağını belirleyebilmek için aynı alanda yayın yapan rakiplerinizi
analiz etmeniz gerekiyor.
Bunun için o markanın internete ilk giriş
yaptığı andan itibaren attığı adımları takip etmelisiniz. Aynılarını
yapmanız sizi başarıya ulaştıracaktır demek yanlış olur.
O marka
sektörde yokken pazar rekabetini bir kenarda tutup büyüme adına
gösterdiği davranışları incelemelisiniz.
SEO çalışması adına aldığı domine backlinklerden, gerçekleştirdiği
kampanyalarla ulaştığı kişileri izleyerek yeni bir strateji
oluşturmalısınız.
Birebir aynılarını gerçekleştirmek sizi ciddi bir
sektörde başarıya götürmeyecektir.
O kişi pazarda yapılmayanı
gerçekleştirerek şuan ki konumuna ulaşmışsa sizde özgün hareketler
belirleyerek son kullanıcı kitlesine ulaşmaya çalışabilirsiniz.
- Rakip analizi yapıp karşılaştırılabilir ciddi raporlar
oluşturabileceğiniz kullanışlı bir sistem.
Aynı zamanda kendi
istatistiklerinizi de periyotlara ayırarak ve dengi sitelerle
karşılaştırarak veriler elde edebilirsiniz.
- Web sitenin internet üzerindeki bağlantı varlıklarını
inceleyebileceğiniz profesyonel bir sistem.
Geçmişe dönük sosyal medya
kampanyaları oluşturulan tarihleri inceleyerek ulaşılan kitlelere kadar
bir çok bilgiyi edinebilirsiniz.
- Web sitelerin geçmişteki görünümlerine ulaşmak için;
- Rakip analizinin dışında kendi siteniz için yapmanız gerekenlerle alakalı, bir başka detaylı örnek anlatımımı okuyabilirsiniz;
- SEO Bir Pazarlama Stratejisidir!
Planlı ilerlemek ve büyük hedefi net olarak belirleyebilmek işinizi
kolaylaştıracaktır.
Bir anda bir şeylerin olmasını beklemekten çok, kısa
vadede ulaşmanız gereken kitleyi anlaşılabilir kılıp iletişim
kanallarını projelendirmelisiniz.
